2015年7月北京 夏季世界o2o博览会上在做主题演讲《电子围栏--o2o神器》
方毅,99级浙大竺院混合班,01年进入创新与创业管理强化班,03年保送浙江大学计算机学院硕士研究生;每日科技有限公司董事长兼总经理,创始人,研发具有“八项专利、世界首创”的手机数据备份器“备备”,推出通讯软件“个信”(后被百度等上市公司收购),领导的“个推”完成B轮数千万美元融资;浙江大学特优毕业生、优秀共产党员,杭州创业杰出人才代表,浙江省首届大学生创业之星,全国大学生建功立业重大典型,“中国创业新锐”,“涌泉—华旦基金”发起人,专注移动互联网行业的创投。
连续创业者
手机通讯录备份“备备”,让大象在冰箱里跳舞
在 2005 年,方毅开发出一款备份手机通讯录数据的外设产品,可以兼做移动电源之用,既有备份通讯录的“重要不紧急”和充电的“重要又紧急”两大功能。这款配件支持当时市面上 70% 的手机。经过三年半的创业,产品获得了专利,在剑桥大学拿了国际大奖,国家级媒体多次报道,获得了风险投资,中了运营商的标。这一切看起来顺风顺水,但深入实践之后就知道困难超乎想象。技术、资金、人员、产品化和市场推广,没有一样不是硬仗。手机各个型号千差万别,要把不同款式手机的同步软件做成嵌入式芯片,需要把程序缩小到一百万分之一,难度就像让大象在冰箱里跳舞。
用半年从提出方案到拿出原型,用两年从原型再到产品,在创业基金的帮助下,方毅运用大学所学的工程图学和金工实习的知识设计制作,不断降低成本,终于走到世界前段。后来移动互联网兴起,2007 年,方毅卖掉了这个硬件项目,转而做云端备份服务,在此期间,他还与中国移动合作创建了第二家公司。
与微信撞车,大胆放弃“个信”
2009年,方毅又做了个新产品:移动通讯应用个信,点对点走移动互联网流量通道来发免费短信。这听起来简直就是后来横扫即时通讯领域的微信,但又要早于微信。即使到了2011年,工信部找国内几个即时通讯开发商聊天,已有1500万用户的个信俨然是行业老大,微信只是小弟。
然而,公司首个进驻的平台不是 Android,却是 Symbian。方毅坦承自己没有看到当时区区 270 万 Android 设备的燎原之势。再加上2010 年 Kik Messenger的横空出世盘活了整个通信类应用市场, 借助腾讯的庞大资源,微信迅速成长起来,2011年底,微信崛起,势不可挡。
从这个项目中,方毅理性判断微信或类微信领域将来可能出现的垄断,尤其在当时并没有成熟的商业模式,方毅和董事会共同决定——放弃“个信”,专做“个推”。
个推:“人在做,云在算”,做好开发商和用户的信息快递员
2011年年底,全公司迎来了“最纠结、最焦躁”的时刻,裁员、转型……
最终方毅选择了转型,而这次个信的角色是技术服务提供商。从11年 10 月开始,公司开始专注于移动应用的信息推送,是为“个推”。通俗地说,“个推”就好比是连接开发商和用户的“信息快递员”。移动互联网时代,消息推送是智能手机上必备的信息交互方式。尽管 Android 设备上都集成了 Google 推送方案 C2DM,但这套推送方案在国内却受到了极大限制。方毅看准了这个空间,认为这是“刚需”。
2012年,公司全面开放其核心竞争力–推送技术,面向公众提供专业的手机推送解决方案,即个推,成为国内该领域的先驱和最专业服务商。通过个推的推送解决方案,开发者可以在应用推送功能上节省开发成本,并达到节省公司资源、保证用户推送质量,省用户流量和电能的效果。开发者还可获得推送的后台数据。个推还提供智能推送服务,通过属性分析与推送测试的功能,帮助找到APP用户中最精准的人群,摒弃盲目推送技术,从而进行精细化运营。
“个推”推出不久,新浪微博就成为其第一个重要合作伙伴。目前,新浪 Android 客户端全部采用“个推”的 SDK,实现了微博私信、评论、转发等消息的实时推送。事实上,这个挑战非常大。方毅表示,新浪微博的并发量非常高,“我们一台服务器可以满足 100 到 200 万用户在线。”
之前个推2.0产品已经达到实时、精准推送,也就是“挑人”,将用户按照年龄、性别、商旅出行、购物习惯等条件进行分类;方毅调研市场后,产品还有提升的空间。他利用冷数据画像大数据分析、lbs围栏技术等先进技术,推出了个推3.0产品。此产品能根据用户当时场景所需推送消息内容,提高活跃度和参与感和转化率,在“挑人”基础上做到“挑时间”“挑地方”, 实现精准推送,大大提高了的推送转化率。
上面提到的电子围栏技术是其另一个被人称道的先进技术。根据一个时间段内手机信号“撞”过的数据,可以大致推算有多少人正在这个区域内。依托这项技术,团队做了一次统计,将春节前后的人口流动分为“回家未归”“到其他城市就职”“回到原城市其他单位就职”“回到原城市原单位就职”等几类。借此可以分析出去年有多少人跳槽了。这对分析人口流动、职业就业、旅游、交通都有一定的实际意义。
方毅开玩笑说,以往人们爱说“人在做,天在看”,互联网时代要变成“人在做,云在算”了。
目前,个推一共接入用户累计超过50亿。每日分发的消息数超过20亿条,覆盖了8个多亿的终端,其中海外有1个多亿。个推一直在努力,但是从来没被超越,占据中国移动终端第三方推送技术服务90%市场份额,公司由中经合、赛富等风险投资先后投入超过三千万美金,被硅谷最著名的《红鲱鱼》科技杂志评为亚太创新百强。个推的合作伙伴包括了新浪微博、墨迹天气、招商银行、海关总署、海尔集团、网龙、唱吧、啪啪、凡客、PPTV、博雅、萌果等。
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从硬件开发商、软件开发商到技术提供商,方毅的每一次转身,都是根植于对互联网浪潮和创业形势的判断,更是对自己核心竞争力的深度挖掘,利用自己已有的技术和经验,提高效率。
“‘个信’的后台其实就是个推,”方毅解释说,“转型时我们看看自己有什么干货,‘个信’抽取出来干货就是这个。”
“个推”采用的推送方式正是‘个信’的长连接 SDK,相对于定时向服务器查询的轮询,长连接能够对流量和耗电量进行有效的控制。接入“个推”的应用开放商,依然可以保持像个信 0.8 到
方毅把创业分成两种。一种是传统做生意的路数,摆摊,赚点钱,攒到一点程度,租店面,再赚多点钱,再开一个店面……另外一种,一开始就亏,还是亏,继续亏……时机成熟则是爆发式增长。
互联网创业、科技型创业无疑属于后一种,风险大,收益也大。方毅说,他感谢当年那些曾经在创业路上不计眼前亏损相助的贵人,如伯乐朱敏。而在累积了多年互联网创业经验后,他把一部分时间留给了同他当年一样有志于创业的年轻人。去年,方毅和夫人张洁(竺可桢学院毕业,每日科技、华旦网络共同创始人)一起发起了“涌泉—华旦基金”,专注移动互联网行业的创投,希望能够帮助更多的初创企业孵化成长。方毅每年会到母校浙大去进行四到五场的创业讲座,也会到本土创业圈子B座12楼进行创业分享访谈。方毅曾在毕业典礼和众多讲座上寄语学弟学妹,肯定大学所学、社团所做均是有用的,要学会合作、责任,要坦诚相待、广交朋友,不断创新,永不言弃。
本文来源:浙江大学竺可桢学院同学会总会 作者:王华
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